据广州医药集团有限公司（下称：广药集团）官方公号“广药白云山”音尘，1月22日，广药集团党委文牍、董事长李小军赴广东江门鹤山市历练调研，走进鹤山市古劳镇凉茶鼻祖王泽邦故里、华裔城古劳水乡王老吉凉茶文化体验馆等地，潜入调研王老吉凉茶文化与产业表情运营情况。广药集团王老吉大健康公司（下称：王老吉大健康）董事长陈昆南，广州王老吉药业股份有限公司（下称：王老吉药业）董事长刘艳对等东谈主，参与调研。

陈昆南、刘艳平此前离别为广药集团旗下天心制药、花城药业董事长。这是二东谈主离别履新王老吉大健康、王老吉药业董事长之后，奴才掌舵广药集团近2个月的李小军到“凉茶鼻祖”故里的公开亮相。

（李小军在王泽邦故里调研 图片开头：广药白云山）

区别于“红罐”王老吉运营方王老吉大健康（2012年景立），王老吉药业一直是“绿盒”王老吉的运营企业。在陈、刘二东谈主到任之前，这两家王老吉姊妹企业刚经历了反腐风波。

在广药集团原董事长李楚源2024年7月被纪委访问（详见第一财经报谈《广药董事长李楚源剿袭访问，曾屡次因雷东谈主语录激发争议》）之后，第一财经记者从多个落寞信源阐述，王老吉药业前任董事长方广宏也被带走剿袭相关部门访问。尔后，王老吉大健康也传出有高管被带走访问的音尘。罢休发稿，广药集团及白云山股份并未对第一财经记者的求证作出回复。

算作千亿国企广药集团几伟业务撑持之一的“大南药”板块，王老吉凉茶业务一直是公司筹画发展的重中之重。翻阅李小军履新以来的行程轨迹不错发现，这位新掌门东谈主也颇为意思凉茶业务发展。在新型茶饮异军突起的今天，传统凉茶品牌王老吉何故解围？

反腐

“方广宏‘出事’比拟早了，其时李楚源‘出事’没多久就‘进去’了。”广药集团里面知情东谈主士对第一财经记者先容，李和方同为汕头老乡，也走得很近。

多位接近广药集团的知情东谈主士告诉记者，方广宏系李楚源在广药集团的“老辖下”，两东谈主的过往阅历以及经历重合度很高。

现年59岁的方广宏与李楚源同龄。据“汕大学友”官网裸露的一篇学友作事文章先容，在阿谁毕业包分派的年代，方广宏被挑选进入汕头市某机关，2001年，35岁的他找到了离开机关后的第一份职责：白云山中药厂别称下层职工。

至此，方广宏与李楚源在职责经历中慎重发生错乱。彼时，白云山中药厂在新任厂长李楚源大刀阔斧的纠正之下，刚经历了扭亏为盈。

在2004年李楚源担任原广州白云山中药厂厂长之际，方广宏担任白云山中药厂商场部司理、厂长助理，二东谈主亲历了和记黄埔（中国）有限公司的注资谄媚。2005年，李楚源担任新合伙公司广州白云山和记黄埔中药有限公司（下称：白云山和黄）总司理，方广宏则受聘成为白云山和黄副总司理，摊派商场营销职责。

2011年，在李楚源担任广药集团总司理、副董事长，以及王老吉药业董事之际，方广宏离开白云山和黄，担任王老吉药业副总裁、营销中心总司理，一年之后担任这家合伙公司的总裁。其时，王老吉药业由广州药业股份有限公司和同兴药业各持约48.05%的股份，对其实施共同限制，剩余股份由其他当然东谈主股东持有。

在方广宏前去王老吉药业任职的初期，偶合广药集团与增多宝母公司香港鸿谈集团就“王老吉”商标之争愈演愈烈之际。

2018年9月，白云山得胜收购同兴药业持有的王老吉药业一起股份，王老吉药业再次转制成为国有控股企业。据彼时媒体的公开报谈，方广宏的身份昂首变为“广药集团大健康板块副总监、王老吉药业董事长”。

2024年8月25日，关于方广宏剿袭访问事宜对公司的影响，王老吉药业商场部关系负责东谈主在电话中文书第一财经记者，“（公司）运营一切泛泛，有什么事情你们向公司其他方位（部门）了解，我这里不便捷。”立时对方仓猝挂断电话。

不只单是王老吉药业堕入反腐风云。据多家媒体报谈，此前，受广药集团反腐陆续深化的影响，有商场传言称王老吉大健康常务副总司理赵敏、引子总监林俞伊也被相关部门带走剿袭访问。

2024年11月25日，李小军到广药集团接事。10天后的12月4日，李小军即前去王老吉大健康公司调研。据广药官方裸露，本日上昼，李小军一瞥到王老吉大健康公司召开调研会议，王老吉大健康公司党政班子成员、广药集团派驻王老吉大健康公司长入职责专班成员参会。

（李小军在王老吉大健康公司调研 图片开头：王老吉大健康公司官网）

李小军示意，这次到王老吉大健康公司调研主要筹算是揣度企业发展增量，（广药）集团将针对陈说情况及相关建议伸开潜入计划，并对王老吉大健康公司建议四点职责条件，其中第一条即是“切实执好企业党建职责”，“进一步推动企业党组织建造与分娩筹画深度和会，营造风清气正、健康朝上的发展氛围。”

之后的2024年12月30日下昼，其时履新刚“朔月”的李小军还到王老吉药业调研。据广药集团官网音尘，李小军到王老吉药业了解企业发展情况和下一步职责规划，并建议指导倡导和职责条件。算作王老吉药业“一霸手”的刘艳平携带党政班子成员以及广药集团专项职责小构成员参会。

会上，李小军建议了三点职责条件，首条即是“要铭刻国企姓党”，“要严管慎重加强队列建造，党政班子形体力行栽培战役力和现实力，加速挪动立场，以‘实干实绩、政事过硬’圭臬选贤与能，全面推动干队列伍年青化专科化，凝华劳动创业协力，营造风清气正的政事生态。”

低迷

据王老吉大健康官方贵府，王老吉凉茶降生于1828年清朝谈光年间，是公认的凉茶鼻祖，2006年被收入“国度独特非物资文化遗产”名录，同庚被国度商务部认定为“中华老字号”品牌。在王老吉大健康的运营下，王老吉凉茶已在寰宇开采超千万家结尾网点，家具畅销海表里，年销售额过百亿元，得胜占据凉茶行业7成商场份额，稳居凉茶行业第一地位。

可是，王老吉凉茶连年来也濒临发展压力。本年以来，王老吉大健康、王老吉药业母公司白云山（600332.SH）频频剿袭投资者权谋。在换取秩序，投资者多数热心的问题如故王老吉凉茶的销售情况。可是，王老吉凉茶低迷的发展态势，早几年前就已显露。

翻阅白云山积年财报不错发现，王老吉大健康公司2019年至2023年的营收离别为102.97亿元、68.62亿元、97.29亿元、93.49亿元和100.13亿元。2024年上半年，王老吉大健康公司的营收为59.97亿元，同比下滑6.31%；净利润11.18亿元，同比下滑11%。

“2024年上半年，受宏不雅经济场面、饮品商场竞争热烈、雨水天气等成分影响，公司大健康板块王老吉凉茶等销售濒临较大压力，营收同比下落。”谈及大健康板块2024年上半年营收下落的原因，白云山在投资者换取问答时示意。也便是说，王老吉2023年的营收水平还未归附至历史巅峰技巧，2024年半年度功绩又再度受挫。

“最近几年，咖啡、新及第奶茶、无糖茶饮王人在爆发，凉茶品类受到的份额蚕食特别赫然，步入相对恣虐的下行周期，王老吉、增多宝的销量情况王人不睬思。诚然全体下滑如故个位数，但从可陆续发展的角度，通盘这个词品类王人在冉冉没落。”中国食物产业分析师朱丹蓬示意。

多年以来，王老吉苦寻第二增长弧线。比如，刺柠吉，是王老吉大健康推出的复合果汁饮料，于2019年6月上市。“借助王老吉品牌上风，重心打造新品刺柠吉系列，加大刺柠吉告白干与，全渠谈铺货，披发刺柠吉饮料扶贫耗尽券，扩人人具销售量。”白云山2020年财报称。

2022年，白云山又推出了新家具荔小吉系列。白云山2023年报称，承担广东荔枝产业发展任务，于粤西、粤东离别投资建造了广药王老吉广东荔枝（茂名）产业园和广药王老吉广东荔枝（汕头）产业园，深化荔枝产业布局，推出荔枝深通加工第一品牌“荔小吉”。

在王老吉凉茶堕入增长乏力的2024年上半年，王老吉大健康又推出玫瑰风仪、小苍兰风仪、折耳根风仪、原味凉茶等新品。

布局了多年以后，“刺柠吉、荔小吉2024年前三季度的销售情况怎样？白云山方面在2024年10月回复投资者时示意，“刺柠吉自上市于今一直受到商场的关注，当今正在开展全面铺货职责；荔小吉系列家具为公司2022年推出的新家具系列，当今处于样本商场打造阶段。现阶段，上述家具尚处培育阶段，对公司全体营业收入孝顺不算紧要。”

王老吉大健康2024年功绩到底怎样，仍有待白云山后续裸露2024年年报才能领悟。

跟着蛇年春节驾驭，礼品、餐饮商场耗尽苍劲。白云山方面称，改日公司将进一步拓展王老吉中枢家具的增漫空间，一方面三平二满作念好春节关节礼品销售档期，夯实礼品商场的销售基础；另一方面，公司将陆续开拓重心餐饮门店、优化即饮商场运作政策、数字化助力结尾营销等，进一步拉动结尾动销。

“与此同期，丰富与完善王老吉中枢家具品规，鞭策渠谈适配，以应答商场竞争，牢固凉茶基本盘，助力销售增长。”白云山称。

重振

尽管连年来商场竞争环境以及耗尽者需求发生剧烈变化，但王老吉凉茶也曾是凉茶商场指令者。在经历了前期发展低迷，以及2024年的反腐颠簸之后，怎样重振“王老吉”，这一广药集团旗下金字牌号，赫然是李小军刻下正在探索的垂死命题。

一位凉茶行业资深东谈主士以为，连年来凉茶品牌商场正在被好多新型茶饮品类分割，年青耗尽者的选拔越来越多，“寰球不再专注于去便利店购买凉茶饮料，而心爱去喜茶、奈雪以及霸王茶姬等茶饮店耗尽，尽管后者十元傍边乃至二三十元傍边的客单价更高，但带来的情怀价值和耗尽体验更让东谈主愉悦。”

艾媒权谋数据炫夸，2024年中国新型茶饮商场规模将达到3547.2亿元，展望改日几年将保管小幅但褂讪的增长态势，到2028年有望冲破4000亿元。连年来，新茶饮品牌在膨胀之余，将眼力纷纷投向了养生赛谈，及第养生茶饮时常登上热搜。

“这些细分品牌的出现，王人给传统的凉茶商场带来挑战。”上述凉茶行业东谈主士以为。

翻阅李小军前去王老吉大健康、王老吉药业公司调研建议的几点“职责条件”不错发现，有几个关节词，“聚焦主责主业”，“拼经济”和“科研翻新”。

在王老吉大健康，李小军示意，思方设法拼经济促发展，在企业处分、品牌营销、新品运作等方面重心发力，聚焦主责主业，针对快消饮料企业发展的需要，探索合适期间发展条件的翻新用东谈主机制、激励侦察机制，以科技翻新赋能企业发展。

另外，李小军条件王老吉药业加速纠正翻新，积极研判和应答商场变化，聚焦主责主业，作念细家具政策，凭证商场发展情况作念好家具分类分析，聚拢上风聚焦主要家具，优化家具梯队建造和业务模式，强化业务拓展，逆势而上拼经济。

年关岁末，在对王老吉姊妹企业新班子进行转念之后，李小军携两家企业主要负责东谈主前去鹤山市“凉茶鼻祖”王泽邦故里，意旨不言而谕。在操心凉茶传统和初心除外，还对传奇递出寻找新发展旅途的信号。

据“广药白云山”音尘，这次调研，王老吉药业党委副文牍何毅，王老吉药业副总裁、王老吉大健康公司副总司理郑荣波参与调研。李小军一瞥，潜入调研王老吉凉茶文化与产业表情运营情况，为下一步产业合作夯实基础。

随后，两边开展茶话会，就产业合作表情关系情况潜入换取。李小军示意，鹤山市与广药王老吉有着深厚的文化渊源，“下一步，广药集团将陆续推动合作，积极探索更多的发展机遇和合作模式。”

吴绵强

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